Avant même de lire une ligne de votre site internet, de découvrir vos services ou d’échanger avec vous, une personne s’est probablement déjà fait une première impression de votre entreprise.
Elle a peut-être vu :
- 🎨 votre logo ;
- 🌈 vos couleurs ;
- 📱 une publication sur les réseaux sociaux ;
- 📷 une photographie de vous ;
- 💼 votre carte de visite ;
- 🌐 votre site internet.
Et, presque inconsciemment, quelque chose s’est passé.
Elle a ressenti quelque chose.
Du sérieux.
De la douceur.
De l’énergie.
De la créativité.
De la proximité.
De l’authenticité.
Ou parfois une impression beaucoup plus difficile à expliquer :
« Je ne sais pas pourquoi, mais ça ne me correspond pas. »
Et c’est là que l’identité visuelle devient beaucoup plus intéressante qu’une simple histoire de logo, de typographie ou de jolies couleurs.
Parce que votre identité visuelle ne sert pas seulement à rendre votre communication esthétique.
Elle commence à raconter qui vous êtes avant même que vous ayez dit bonjour.
👀 Votre image commence à parler avant vous
Lorsque nous rencontrons quelqu’un pour la première fois, nous percevons énormément de choses avant même d’avoir réellement discuté avec cette personne.
- sa façon de s’habiller ;
- son sourire ;
- son attitude ;
- sa manière de parler ;
- son énergie.
Nous nous faisons naturellement une première impression.
Une entreprise provoque exactement la même chose.
À une différence près : avant de rencontrer la personne qui se trouve derrière, nous découvrons souvent son univers visuel.
Prenons deux thérapeutes proposant des accompagnements relativement similaires.
La première identité utilise des couleurs douces, beaucoup d’espace, des formes organiques et des photographies très naturelles.
La seconde utilise des couleurs contrastées, une typographie affirmée et des compositions beaucoup plus dynamiques.
Aucune n’est meilleure que l’autre.
Mais elles ne racontent pas la même histoire.
Elles ne provoquent pas les mêmes émotions.
Et elles ne parleront probablement pas aux mêmes personnes.
C’est précisément là que l’identité visuelle prend tout son sens.
Elle permet de commencer à donner une personnalité à une entreprise.
🎨 Votre logo n’est pas simplement quelque chose qui doit vous plaire
Lorsque l’on crée son entreprise, il est assez naturel de commencer par ses propres goûts.
« J’adore cette couleur. »
« Je voudrais absolument cette typographie. »
« J’ai toujours aimé ce symbole. »
Et ce n’est pas une mauvaise chose.
Après tout, surtout lorsque l’on est indépendant, notre entreprise porte souvent une partie de notre personnalité.
Mais construire une identité visuelle demande d’aller un peu plus loin.
Il faut trouver le point de rencontre entre plusieurs questions :
- 💭 Qui suis-je ?
- ❤️ Quelles sont les valeurs que je veux transmettre ?
- 🎯 À qui est-ce que je m’adresse ?
- ✨ Quelle impression ai-je envie de laisser ?
Et surtout :
Est-ce que ce que je montre correspond réellement à ce que je veux faire ressentir ?
Un univers graphique cohérent doit réussir à traduire une partie de tout cela sans avoir besoin d’un paragraphe d’explication à côté.
Et c’est beaucoup plus subtil qu’il n’y paraît.
🌈 Les couleurs ont quelque chose à raconter… mais pas toutes seules
On trouve énormément de contenus sur la psychologie des couleurs.
On entend par exemple souvent que :
- 🔵 le bleu inspirerait la confiance ;
- 🟢 le vert évoquerait la nature ;
- 🔴 le rouge représenterait l’énergie ou la passion ;
- ⚫ le noir serait synonyme d’élégance.
C’est intéressant pour commencer à réfléchir.
Mais notre perception d’une identité visuelle ne peut pas se résumer à une équation aussi simple.
Parce qu’une couleur ne vit jamais seule.
Prenez du bleu.
Un bleu nuit associé à une typographie fine et élégante peut créer une impression très différente d’un bleu électrique accompagné de formes géométriques et d’une typographie imposante.
Pourtant, dans les deux cas…
C’est du bleu.
Ce sont les associations qui créent quelque chose :
- la nuance ;
- les autres couleurs ;
- la typographie ;
- les formes ;
- les illustrations ;
- les photographies ;
- les espaces ;
- la façon dont tous ces éléments dialoguent entre eux.
Petit à petit, cet ensemble crée une atmosphère.
Une personnalité.
Une émotion.
Un univers.
❤️ Et votre identité visuelle doit surtout vous ressembler
C’est probablement le point auquel je suis la plus sensible dans mon propre métier.
Lorsque je crée un site internet, je ne veux pas simplement qu’il soit joli.
Je veux qu’en arrivant dessus, on commence à percevoir la personne ou l’entreprise qui se trouve derrière.
C’est aussi pour cela que mes projets commencent par beaucoup de questions et d’échanges.
J’ai besoin de comprendre un univers avant d’essayer de le traduire à l’écran.
- Qui êtes-vous ?
- Pourquoi avez-vous créé votre activité ?
- À qui souhaitez-vous vous adresser ?
- Quelles sont vos valeurs ?
- Comment travaillez-vous ?
- Quelle relation souhaitez-vous avoir avec vos clients ?
- Qu’avez-vous envie qu’ils ressentent lorsqu’ils découvrent votre entreprise ?
Parce qu’un site techniquement impeccable mais complètement déconnecté de votre personnalité laissera toujours une impression étrange.
On peut respecter toutes les tendances graphiques du moment et malgré tout obtenir quelque chose qui ne vous ressemble absolument pas.
Et c’est précisément là que le travail autour de l’identité devient profondément humain.
🤖 « Mais aujourd’hui, l’intelligence artificielle peut créer mon logo »
Oui.
Et je serais assez mal placée pour prétendre que l’intelligence artificielle n’a aucune utilité. 😉
Elle peut être un formidable outil d’exploration.
On peut l’utiliser pour :
- 💡 chercher des idées ;
- 🧭 tester différentes directions ;
- 🎨 imaginer des associations de couleurs ;
- ✨ explorer différents styles ;
- 🖼️ créer des moodboards ;
- 💭 mettre une image sur une idée que l’on a encore du mal à exprimer.
Elle peut aider à répondre à cette fameuse situation :
« Je sais à peu près ce que je veux… mais je n’arrive pas à l’imaginer. »
Pour cela, elle peut être extrêmement intéressante.
Mais il existe une différence entre générer une proposition graphique et construire une identité capable de raconter réellement quelqu’un.
Faire appel à un graphiste, ce n’est pas simplement demander :
« Quelles couleurs iraient bien avec mon activité ? »
C’est bénéficier d’un regard extérieur.
Un regard capable :
- d’écouter ;
- de questionner ;
- d’interpréter ;
- de comprendre votre histoire ;
- de comprendre votre clientèle ;
- de saisir votre positionnement ;
- d’identifier vos valeurs et vos envies ;
- et parfois même de percevoir vos contradictions.
C’est comprendre que lorsque vous dites :
« Je veux quelque chose de professionnel »
…vous ne voulez pas nécessairement quelque chose de froid.
Que lorsque vous dites :
« Je voudrais quelque chose de féminin »
…vous ne voulez peut-être surtout pas de rose poudré et de fleurs.
Ou que lorsque vous demandez :
« Je veux quelque chose de moderne »
…vous ne voulez pas pour autant que votre entreprise ressemble à toutes celles créées cette année.
L’intelligence artificielle peut proposer.
Elle peut inspirer.
Elle peut accélérer certaines recherches.
Mais le regard humain apporte autre chose :
L’écoute, le ressenti, l’interprétation et la sensibilité.
Et c’est parfois cette sensibilité qui transforme une jolie proposition graphique en une identité dans laquelle vous vous reconnaissez réellement.
✨ Parce qu’une identité ne devrait pas vous faire ressembler à tout le monde
Les tendances sont rassurantes.
On voit certaines palettes de couleurs partout.
Les mêmes styles de typographies.
Les mêmes illustrations.
Les mêmes mises en page.
Les mêmes codes photographiques.
Et à force de vouloir créer quelque chose « dans l’air du temps », les identités peuvent finir par se ressembler.
C’est joli.
C’est propre.
C’est tendance.
Mais parfois, on pourrait remplacer le nom de l’entreprise par celui d’une autre sans vraiment remarquer la différence.
Et c’est dommage.
Parce que votre identité visuelle n’est pas uniquement là pour montrer que vous connaissez les tendances actuelles.
Elle doit aussi permettre, progressivement, de vous reconnaître.
C’est là que le regard d’un graphiste prend toute sa valeur.
S’inspirer des tendances, oui.
Vous enfermer dedans, non.
L’objectif n’est pas simplement de créer quelque chose de beau.
C’est de créer quelque chose de juste :
- juste pour votre activité ;
- juste pour les personnes auxquelles vous souhaitez parler ;
- et surtout, juste pour vous.
🧩 Votre identité visuelle ne s’arrête pas à votre logo
Il y a d’ailleurs quelque chose que l’on oublie parfois lorsque l’on parle d’identité visuelle.
On pense immédiatement :
Logo.
Puis couleurs.
Puis typographies.
Mais notre image se construit à travers beaucoup d’autres choses :
- 🌐 votre site internet ;
- 📄 vos supports de communication ;
- 📱 vos publications sur les réseaux sociaux ;
- ✏️ vos illustrations ;
- 📑 vos documents ;
- 📷 et bien sûr… vos photographies.
Une photographie peut raconter énormément de choses avant même que l’on ait lu une seule ligne de texte.
Une posture.
Un regard.
Un sourire.
Un environnement.
Une lumière.
Un geste.
Un détail.
Et lorsque l’on est entrepreneur, ces images peuvent jouer un rôle très important.
Parce que derrière votre logo…
il y a vous.
📷 Une belle photo de vous… ou une photo qui vous ressemble ?
La nuance peut sembler minime.
Pourtant, elle change beaucoup de choses.
On peut parfaitement avoir une photographie professionnelle, parfaitement cadrée, parfaitement éclairée et techniquement irréprochable…
…mais dans laquelle on ne se reconnaît absolument pas.
Une photographie de marque peut aller beaucoup plus loin que simplement montrer à quoi vous ressemblez.
Elle peut raconter :
- votre énergie ;
- votre caractère ;
- votre univers ;
- votre manière de travailler ;
- votre environnement ;
- votre relation aux autres.
Elle peut permettre à quelqu’un qui ne vous connaît pas encore de commencer à percevoir la personne derrière l’entreprise.
Et c’est justement ce que j’apprécie dans le travail de certains photographes.
Il ne s’agit plus seulement de prendre une belle photo.
Il s’agit de réussir à saisir quelque chose de la personne qui se trouve devant l’objectif.
Quelque chose de vrai.
Et lorsque ces photographies rencontrent une identité graphique cohérente, l’entreprise commence réellement à prendre vie.
On ne voit plus seulement un logo.
On commence à rencontrer quelqu’un.
🤝 Une identité se construit aussi grâce aux regards qui se croisent
Dans mon métier, je pourrais être tentée de vouloir tout faire.
Après tout, lorsque je crée un site internet, je travaille quotidiennement avec des couleurs, des typographies, des photographies, des mises en page et des univers graphiques.
Mais j’aime aussi reconnaître la richesse et l’expertise des autres métiers.
Parce que construire une identité graphique, réaliser des photographies de marque et concevoir un site internet sont trois choses différentes.
Trois expertises.
Trois sensibilités.
Trois façons de regarder une même entreprise.
Et lorsqu’elles se rencontrent, elles peuvent raconter une histoire beaucoup plus forte.
🎨 Donner une identité à son entreprise : le regard de Christelle Perera – Graphicri
C’est notamment pour cela que j’avais envie de parler ici de Christelle Perera, de Graphicri.
J’apprécie particulièrement son univers et sa façon d’aborder l’identité graphique.
Parce qu’un logo n’est pas simplement une jolie association de formes, de couleurs et de typographies.
Derrière, il y a une réflexion beaucoup plus profonde :
- Qui êtes-vous ?
- Que voulez-vous transmettre ?
- À qui souhaitez-vous parler ?
- Qu’est-ce qui vous différencie ?
Le travail graphique permet ensuite de traduire toutes ces réponses visuellement.
Un choix de couleur.
Une forme.
Une typographie.
Un détail.
Pris séparément, ils peuvent sembler anodins.
Ensemble, ils commencent à raconter votre histoire.
Et c’est justement ce regard humain que je trouve précieux.
Une intelligence artificielle peut générer dix, cinquante ou cent propositions de logos.
Elle peut être formidable pour explorer une idée, chercher une direction ou trouver de l’inspiration.
Mais choisir ce qui est juste pour une personne et son entreprise demande autre chose.
Il faut :
- écouter ;
- questionner ;
- comprendre ;
- ressentir.
Et parfois percevoir ce que la personne elle-même n’arrive pas encore complètement à mettre en mots.
C’est là que le regard d’un graphiste prend, à mes yeux, toute sa valeur.
👉 Pour découvrir l’univers de Christelle et son travail :lien vers son site
📷 Montrer la personne derrière l’entreprise : le regard de Sarah Escola Photographe
Une identité ne s’arrête pourtant pas à son logo.
Parce que derrière ce logo…
il y a quelqu’un.
Et c’est là que la photographie prend une place que je trouve particulièrement intéressante.
J’avais donc également envie de parler du travail de Sarah Escola, photographe, dont j’apprécie beaucoup l’univers.
Ce qui me touche dans la photographie de marque, ce n’est pas simplement d’obtenir une photo techniquement parfaite.
C’est de regarder une image et de commencer à ressentir quelque chose de la personne photographiée :
- son énergie ;
- sa personnalité ;
- sa douceur ;
- son dynamisme ;
- son sérieux ;
- son grain de folie parfois. 😉
Finalement, tout ce qui fait que cette personne est cette personne… et pas une autre.
Parce qu’il y a une vraie différence entre :
avoir une belle photo professionnelle
et
avoir une photo dans laquelle on se reconnaît vraiment.
Une photographie de marque réussie peut permettre à un futur client de commencer à vous découvrir avant même d’avoir échangé avec vous.
Elle donne un visage à l’entreprise.
Elle rend la communication plus incarnée.
Plus personnelle.
Plus humaine.
Et surtout, elle évite parfois ce fameux portrait professionnel tellement neutre qu’il pourrait appartenir à presque n’importe quelle entreprise.
C’est cette capacité à faire ressortir une personnalité à travers l’image que j’apprécie particulièrement dans cet univers.
👉 Pour découvrir l’univers et le travail de Sarah : lien vers son site
🌐 Et ensuite, faire vivre cet univers sur le web
Et puis vient mon métier.
Lorsque je conçois un site internet, je récupère en quelque sorte toutes ces pièces du puzzle :
- 🎨 une identité graphique ;
- 🌈 des couleurs ;
- 🔤 des typographies ;
- 📷 des photographies ;
- 📖 mais aussi une histoire ;
- ❤️ des valeurs ;
- 😊 une personnalité ;
- 💼 une activité ;
- 🎯 et des objectifs.
Mon travail consiste alors à les faire vivre ensemble.
Les couleurs deviennent des repères.
Les typographies donnent un ton.
Les photographies racontent une partie de l’histoire.
Les textes apportent du sens.
La navigation accompagne le visiteur.
Le design crée une atmosphère.
Et la technique permet à tout cela de fonctionner.
Petit à petit, tous ces éléments qui existaient séparément commencent à parler d’une seule voix.
La vôtre.
C’est probablement aussi pour cela que j’aime travailler entourée d’autres talents.
Pas parce qu’il faudrait nécessairement trois personnes derrière chaque projet.
Mais parce que je crois beaucoup à la complémentarité des métiers.
- 🎨 Le graphisme donne les codes de votre univers.
- 📷 La photographie lui donne un visage et une personnalité.
- 🌐 Le site internet rassemble ces éléments et leur donne un espace pour s’exprimer.
Et lorsqu’il existe une vraie cohérence entre les trois, on ne découvre plus simplement une entreprise.
On commence à découvrir la personne, l’histoire et les valeurs qui se trouvent derrière.
🔎 Et si vous regardiez maintenant votre entreprise avec les yeux de quelqu’un qui ne vous connaît pas ?
Je vous propose un petit exercice.
Prenez votre logo.
Ouvrez votre site internet.
Regardez vos dernières publications sur les réseaux sociaux.
Observez vos